SEOの順位が上がらない
Googleアルゴリズムの更新でアクセスが減った
こうした悩みの解決の鍵となるのが、Googleが近年特に重視する「E-E-A-T」です。
本記事では、Googleが求める「信頼性」の基準であるE-E-A-Tの4つの要素を徹底解説します。
あなたのウェブサイトのGoogle評価を高め、集客を増やす具体的なSEO戦略をご紹介します。
E-E-A-Tとは？ Googleが求める「信頼性」の基準を理解する
1. E-E-A-Tの定義とSEOにおける位置づけ
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで言及されている概念で、以下の4つの要素の頭文字を取ったものです。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
これらは、ウェブサイトやコンテンツがどれだけユーザーにとって価値があり、信頼できるかを測るための基準となります。
SEOにおいては、E-E-A-Tが高いサイトほどGoogleからの評価を受けやすく、検索上位に表示されやすくなる傾向があります。
2. E-E-A-Tの4つの要素を徹底解説
| Experience（経験）：実践的な知識と体験 | コンテンツの作成者が、そのテーマについて実際に経験しているか、体験に基づいた知識を持っているかを示す要素です。 例えば、製品レビュー記事であれば、実際にその製品を使った感想や具体的な使用感があるかどうかが問われます。 |
|---|---|
| Expertise（専門性）：特定の分野における深い知識 | コンテンツの作成者またはウェブサイトが、特定の分野において深い知識やスキルを持っているかを示す要素です。 専門家による執筆や監修、学術的な根拠に基づいた情報提供などがこれに該当します。 |
| Authoritativeness（権威性）：業界内での影響力と評価 | コンテンツの作成者またはウェブサイトが、その分野においてどれだけ認められ、影響力を持っているかを示す要素です。 業界の著名人からの言及、関連性の高いサイトからの被リンク、メディア掲載などが権威性を高めます。 |
| Trustworthiness（信頼性）：正確性、透明性、安全性 | コンテンツやウェブサイト全体が、ユーザーにとってどれだけ信頼できるかを示す最も重要な要素です。 情報の正確性、情報源の明記、プライバシーポリシーなどの透明性、サイトのセキュリティ（SSL化など）がこれに該当します。 |
E-E-A-Tが記事の信頼施のために重要な情報だというのがよくわかりますね。
E-E-A-TがSEOに与える影響とGoogleアルゴリズム
E-E-A-TはSEOに影響を与えます。どうしたことから影響が出るのかGoogleのアルゴリズムとの関係を見てみましょう。
1. Googleの評価基準とE-E-A-Tの関係性
Googleは、検索アルゴリズムを通じてウェブサイトの品質を評価し、検索結果の順位を決定しています。
E-E-A-Tは、この品質評価において非常に大きなウェイトを占める要素です。
Googleの品質評価者は、E-E-A-Tの各要素を多角的に検証し、そのウェブサイトがユーザーに提供する情報が信頼に足るものかを判断しています。
2. コアアルゴリズムアップデートとE-E-A-T
Googleは定期的にコアアルゴリズムアップデートを実施しており、その多くはE-E-A-Tの重要性を高める方向にあります。
特に、ユーザーの安全や健康に関わるYMYL領域においては、アップデートのたびにE-E-A-Tが低いと判断されたサイトの順位が大きく変動する傾向が見られます。
これは、Googleが「質の低い情報」を排除し、ユーザーに「最も信頼できる情報」を届けようとしている表れです。
YMYL（Your Money or Your Life）とは、Googleの検索品質評価ガイドラインで使われる用語で、人々の健康、お金、安全、幸福に大きな影響を与える可能性のあるジャンルのことです。
3. E-E-A-Tが低いとどうなる？検索順位への悪影響
E-E-A-Tが低いと判断された場合、以下のような悪影響が生じる可能性があります。
- 検索順位の低下: どんなにキーワードを最適化しても、E-E-A-Tが不足していれば上位表示は困難になります。
- インデックスされないリスク: 極端にE-E-A-Tが低いと判断された場合、そもそもGoogleの検索インデックスに登録されないこともあります。
- サイト全体の評価低下: 特定のページだけでなく、サイト全体のE-E-A-Tが低いと判断されると、他のページの評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
E-E-A-Tを高める具体的な実践方法
E-E-A-Tを高めるための具体的な実践方法をそれぞれの内容ごとに紹介します。
1. Experience（経験）を高める施策
| 実際の体験に基づいたコンテンツ作成 | 製品やサービスを実際に使用したレビュー記事を作成する。 体験談や事例を具体的に記述し、写真や動画も活用する。 読者が追体験できるようなプロセスや手順を詳細に解説する。 |
|---|---|
| ユーザーの体験談やレビューの活用 | ユーザーからのレビューやコメントを積極的に収集し、サイトに掲載する。 SNSでの言及やUGC（User Generated Content）を促進する。 |
2. Expertise（専門性）を高める施策
| 専門家による執筆・監修 | 記事の執筆者や監修者の専門分野、実績、資格などを明確に記載する。 専門家によるインタビュー記事や対談コンテンツを企画する。 |
|---|---|
| 網羅的で深い情報の提供 | 表面的な情報だけでなく、その分野に関する深い洞察や多角的な視点を提供する。 関連するサブトピックも網羅し、ユーザーの疑問を完全に解決で |
| 専門用語の適切な使用と解説 | 専門用語を適切に用い、必要に応じて分かりやすい解説を加える。 専門用語集やQ&Aセクションを設ける。 |
3. Authoritativeness（権威性）を高める施策
| 被リンクの獲得とサイテーションの増加 | 質の高いコンテンツを作成し、自然な被リンクを獲得できるような戦略を立てる。 業界の関連サイトやニュースサイトからの言及（サイテーション）を増やす。 |
|---|---|
| 著名人・専門家からの言及 | 業界のインフルエンサーや著名人にコンテンツを紹介してもらう。 共同でコンテンツを作成するなどのコラボレーションを検討する。 |
| 運営者情報の明確化と実績の提示 | 会社概要、運営者情報、実績、受賞歴などを明確に記載する。 メディア掲載実績や講演実績などがあれば積極的にアピールする。 |
4. Trustworthiness（信頼性）を高める施策
| 正確な情報源の明記と事実確認 | 記事内で引用したデータや統計、研究結果などの情報源を明確に記載する。 公開前に情報の事実確認を徹底する。 |
|---|---|
| プライバシーポリシー・利用規約の整備 | ユーザーの個人情報の取り扱いについて、プライバシーポリシーを明記する。 サイトの利用規約を明確にし、ユーザーに安心感を与える。 |
| サイトのセキュリティ対策（SSL化など） | サイト全体をSSL化（HTTPS化）し、URLが「https://」で始まることを確認する。 セキュリティソフトの導入や定期的な脆弱性チェックを行う。 |
| ユーザーからの評価・レビューの促進 | 商品やサービスに対するユーザーレビュー機能を導入し、積極的にレビューを募る。 問い合わせ窓口を明確にし、ユーザーの疑問や不安に迅速に対応する。 |
E-E-A-Tそれぞれに何をすれば良いかがわかりましたか？
E-E-A-TとYMYL（Your Money Your Life）の関係性
| YMYL領域におけるE-E-A-Tの重要性 | YMYL（Your Money Your Life）とは、人々の健康、経済、安全、幸福に直接影響を与える可能性のあるトピックを指します。 具体的には、医療、金融、法律、ニュース、ショッピングサイトなどが含まれます。GoogleはこれらのYMYL領域において、特に高いE-E-A-Tを求めています。 |
|---|---|
| 医療・金融など特に高いE-E-A-Tが求められる分野 | 医療情報サイトであれば医師や専門家による監修、金融情報サイトであれば金融の専門家による執筆など、その分野の専門家による信頼性の高い情報提供が不可欠です。 誤った情報がユーザーの人生に深刻な影響を与える可能性があるため、GoogleはYMYL領域のE-E-A-Tを非常に厳しく評価します。 |
当然のことながら、お金に関することや健康に関することは信頼性が欲しいですよね。
あなたのサイトのE-E-A-Tを評価するチェックリスト
1. 各要素の自己診断と改善点の洗い出し
以下のチェックリストを活用し、あなたのウェブサイトのE-E-A-Tを自己診断してみましょう。
- Experience（経験）
- コンテンツは、実際の体験や使用感に基づいて書かれていますか？
- 読者が追体験できるような具体的な描写がありますか？
- ユーザーからの体験談やレビューを収集・表示していますか？
- Expertise（専門性）
- コンテンツの執筆者や監修者は、その分野の専門家ですか？
- 専門家のプロフィールや実績を明確に記載していますか？
- コンテンツは、網羅的で深い情報を提供していますか？
- 専門用語を適切に使い、分かりやすく解説していますか？
- Authoritativeness（権威性）
- 関連性の高い信頼できるサイトから被リンクを獲得していますか？
- 業界の著名人やメディアから言及されていますか？
- 運営者情報や会社概要は明確に記載されていますか？
- 実績や受賞歴などをアピールしていますか？
- Trustworthiness（信頼性）
- 情報の出典や根拠を明確に示していますか？
- プライバシーポリシーや利用規約は整備されていますか？
- サイトはSSL化されていますか（HTTPS）？
- ユーザーからの問い合わせに迅速に対応できる体制がありますか？
- ユーザーレビューや評価を積極的に表示していますか？
2. Googleの品質評価ガイドラインから学ぶE-E-A-Tの視点
Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン」は、E-E-A-Tを理解する上で非常に重要な資料です。
このガイドラインには、Googleがどのような基準でウェブサイトの品質を評価しているかが具体的に記されています。
定期的にガイドラインを確認し、自身のサイト改善に役立てましょう。
品質評価ガイドラインは改訂されるのでしっかり確認されることをお勧めします。
よくある質問（FAQ）
まとめ：E-E-A-Tを意識した長期的なSEO戦略を
E-E-A-Tは、単なるSEOのテクニックではなく、ユーザーに対して真に価値のある情報を提供するための指針です。
Googleは、ユーザーにとって最も役立つ、信頼できる情報を届けたいと考えており、そのためにE-E-A-Tを重視しています。
E-E-A-Tを高めることは、結果的にユーザー満足度の向上とGoogleからの評価向上に繋がります。
まずは、あなたのウェブサイトやコンテンツが、E-E-A-Tの4つの要素をどれだけ満たしているかを自己診断することから始めましょう。
そして、不足していると感じる部分から、一つずつ改善策を実行に移してみてください。
